Los anuncios ya no son aburridas fotos de la caja del producto con un mensaje de eficacia. Las agencias recurren a creativos y trucos del gran consumo para «enganchar» a los prescriptores
Disponen de apenas 15 segundos para captar la atención y convencer. Es el tiempo que dedica un lector a ver un anuncio en un periódico o una revista. Y el mismo que destina un médico a observar el mensaje publicitario de un laboratorio farmacéutico que pugna para que su producto le resulte atrayente y lo elija a la hora de extender una receta. Si le pregunta a su doctor el motivo por el que, entre dos medicamentos con la misma indicación terapéutica y similar eficacia, le prescribe uno concreto, probablemente le dirá que los estudios indican que es un poco mejor o que es unos euros más barato. + info El Mundo
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